腾讯体育拿下三季中超版权记者|石一瑛2021年4月14日，中国女足昂首进军奥运会翌日，东京奥运会倒计时100天，2021赛季中超联赛进入一周倒计时——4月20晚间，姗姗来迟的新赛季中超联赛将拉开大幕腾讯体育和中国足球协会超级。
中超联赛腾讯体育?记者 | 石一瑛2021年4月14日，中国女足昂首进军奥运会翌日，东京奥运会倒计时100天，2021赛季中超联赛进入一周倒计时——4月20晚间，姗姗来迟的新赛季中超联赛将拉开大幕，今天小编就来聊一聊关于中超联赛腾讯体育?接下来我们就一起去研究一下吧!
中超联赛腾讯体育
记者 | 石一瑛
2021年4月14日，中国女足昂首进军奥运会翌日，东京奥运会倒计时100天，2021赛季中超联赛进入一周倒计时——4月20晚间，姗姗来迟的新赛季中超联赛将拉开大幕。
腾讯体育和中国足球协会超级联赛官宣已达成协议，未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全场次直播。
据界面新闻独家获悉，腾讯体育此次拿下的版权包，包含直播、点播和短视频权益。而在为期三个赛季的合作周期内，腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ等腾讯旗下数字媒体和社交平台，将全产品矩阵联动，带来中超联赛相关内容。
至此，新赛季中超联赛版权布局基本清晰，电视版权播出平台有中央电视台体育频道和地方体育频道，这其中，央视体育的播出将包括CCTV5和CCTV5 两个频道，而地方台则通过制作信号的方式置换主队的赛事版权，腾讯方面拿下的则是2021-2023年三个赛季的新媒体版权。
2020年的疫情，直接导致了全球体育赛事版权价格回归理性，与此同时，国内体育媒体平台也完成了又一轮洗牌。
以足球赛事为例，过往，PP体育手中握有最完整的足球赛事版权，巅峰时期“中国之队”、中超、亚冠和欧洲五大联赛⻬聚，其中包括中超新媒体平播、英超独播版权。
但疫情过后，体育赛事版权市场回归理性，赛事方已不可能只顾天价售卖版权，至此，赛事方和播出平台之间有了相对一致的目标:运营好赛事版权、吸引观众、提升赛事价值。
腾讯体育在2020年夏天入手英超就是一个很好的案例。对于英超而言，在中国市场需要与版权合作方共同挖潜，此时，手握微信、QQ这两个国内用户量最大社交平台的腾讯，是英超在中国市场的最佳合作选择。
对于中超来说，同样如此。如今的中国足球顶级联赛，需要精细运营，逐步修复与球迷的关系，恢复赛事价值，只有联赛本身健康发展，才有可能吸引赞助商。
事实上，作为国内最早职业化、关注度最高的联赛，不管是1994年开始的甲A联赛、还是2004年更名为中超联赛，这项中国足球顶级联赛，本身就是国内体育赛事价值的“风向标”。
2016年中超卖出“五年80亿”的版权价格，直接掀起了国内体育版权市场的天价序幕。即使联赛一直波折不断，但却一直是国内、乃至整个亚洲关注度最高的体育联赛。根据德勤与中超联赛共同发布的《中国足球协会超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》，2020赛季中超联赛覆盖全国超10亿用户，累计收视人次超6亿。
因此，对于腾讯体育而言，只要版权价格合理，拿下中超新媒体版权，最直观的好处是完善其体育赛事内容矩阵。而依靠整个腾讯旗下的数字媒体和社交平台，内容矩阵的完善可以意味着所吸引品牌方的领域不断扩大。
从腾讯体育2015年拿下NBA独家新媒体版权开始，以NBA为起点，布局篮球内容，试水自制赛事。
篮球赛事版权运营，以NBA和2019年篮球世界杯最甚，之后“模板效应”显著，吸引了NFL、F1等国际顶级体育赛事，均以合理的版权价格，与腾讯体育联手，看中的就是挖掘中国市场的共同目标。
而自制IP方面，腾讯体育也从最初的一场“红蓝大战”，升级到《超级企鹅联盟》每年一季节目，之后又有了《超新星运动会》这一体育 娱乐结合、腾讯体育和腾讯视频联合出品的自制IP。
在官宣与中超联赛达成合作之后，腾讯方面也表示，将进一步联合更多中超俱乐部，在会员体系搭建、场馆服务等更多维度试水合作。
在技术方面，腾讯体育多年多项目、尤其是大型赛事积累的整体制作水平，在国内一直是佼佼者。加之拿下英超版权强化足球解说团队，自制足球类节目的创新尝试。整体上，在这个目前国内最稳定的新媒体平台，中超接下来的转播水准、观赛体验和衍生内容将有提升，利好球迷观赛。
中超联赛落户腾讯体育，意味着纳入了整个腾讯旗下数字媒体和社交平台的多平台、多内容联动，双方对于中超联赛这个大IP有着共同的目标——希望这个IP好，希望这个IP有价值、价值提升，这样才能达成双赢。
对于深处逆境中的中国足球、中超联赛，2021赛季是一个新的起点，未来至少有了很多种可能性。
