进入9月份，意味着暑期档正式结束。回望今年暑期档，大剧市场表现良莠不齐。相比之下，网络独播剧爆款频出表现良好。IP改编还原度走高，观众反响热烈自2015年网络剧进入快速发展阶段以来，这两年，网络剧市场早已发生翻天覆地的大变化。凭借《镇魂》，朱一龙、白宇成为资本的新宠，不仅代言拿到手软，当封面的杂志在开售后也被一扫而光。
进入9月份，意味着暑期档正式结束。
每年暑期档都是卫视和视频网站的兵家必争之地，各家纷纷祭出优质资源短兵相接，力图在全年视频内容军备竞赛中再下一城。
回望今年暑期档，大剧市场表现良莠不齐。卫视端口《扶摇》《流星花园》《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》等网台联动大剧中，《香蜜沉沉烬如霜》在不同观看场景中一次次将舆论推向高潮，反之《天盛长歌》爆冷，创下湖南卫视收视新低。
相比之下，网络独播剧爆款频出表现良好。《镇魂》以超高播放量及话题度再次印证了“兄弟情”依旧是吸粉屡试不爽的套路，《延禧攻略》让市场看到了宫斗剧是爆款培养皿的特质，《沙海》则为南派三叔打了一个漂亮的翻身仗，重唤“盗墓笔记”IP活力赢得观众的心。
小编在复盘暑期档网络剧市场时，发现在各大平台播出的近50部网络剧中，原创剧数量占据15部，同比去年暑期档略有所增长，只不过自制剧的表现平平，缺少类似于《白夜追凶》《河神》的爆款自制剧，这似乎也在透露出一个信号，网络剧市场在向精品化、大片化迈进的过程，仍需要一定的时间，而在此期间如何满足观众的需求，需要各大平台仔细思量。
宏观来看，今年暑期档网剧行业出现了许多新特征，本文将从IP改编、造星能力、类型特征等几个维度，对今年暑期档网络剧市场进行盘点。
IP改编还原度走高，观众反响热烈
自2015年网络剧进入快速发展阶段以来，这两年，网络剧市场早已发生翻天覆地的大变化。尤其是去年一年，网络剧不仅在数量上大幅度突破，更在体量上被划为两类剧集。一类是以《老九门》《三生三世十里桃花》为代表的超级网剧，即拥有大IP、大明星、大制作、强平台的硬件设施；另一类则是以“三无”为代表的小成本网剧。
2017年小成本网剧逆袭，IP大剧表现不尽人意。而到了2018年，国产剧整体陷入泥潭爆款难产，直到暑期久旱逢甘露，一连出现了《镇魂》《沙海》《媚者无疆》《芸汐传》《如懿传》几个IP改编的黑马爆款剧制，播放量与口碑双高，它们的共同之处就是高度还原原著。
其中《镇魂》虽受到了原著耽美题材的限制，在剧版中将其改成了“兄弟情”，但其他内容方面对原著进行了高度还原，受到镇魂女孩们的认可，令人惋惜的是仍难逃下架的命运，但在下架之前，《镇魂》播放量已达32.4亿，豆瓣词条被删之前，评分也已高达8.1，是今年第一部掀起水花的影视作品。
当年南派三叔的《盗墓笔记》炸开了网剧市场，但因与原著相差甚远让网友吐槽许久，此次《沙海》播放量32.8亿、豆瓣评分7的成绩让南派三叔打了一个翻身仗。赶在暑期档尾部开播的《如懿传》也不容小觑，上线11天点击量已接近17亿，豆瓣评分7.1，待到全集播完想必也是一部百亿级大片。
整体看下来，今年暑期由网络文学改编的20余部作品表现令人惊喜，创作者们似乎抓到了观众的命门，懂得如何在原著与改编中找到平衡点，说到这里，有必要提一下网台联动剧《香蜜沉沉烬如霜》。
《香蜜》可谓是成也原著败也原著，因为对原著进行了超高还原，颇受观众认可自发安利扩散《香蜜》，但在36集之后《香蜜》严重注水偏离原著，也引来观众反弹，这也给未来的IP改编剧一些警示，如果想要以还原原著做噱头就要进行到底，否则只能白白地将一手好牌打烂。
电影咖入局，虽演技吹爆但剧集效果未必
《白夜追凶》让潘粤明翻红，《河神》让李现走进大众视野，《致我们单纯的小美好》让胡一天迅速蹿红，极品“三无”网剧的造星能力非常，今年也不例外。
凭借《镇魂》，朱一龙、白宇成为资本的新宠，不仅代言拿到手软，当封面的杂志在开售后也被一扫而光。
149亿播放量的《延禧攻略》魏璎珞饰演者吴谨言就更不用说了，现在红的发紫，大小通告排得满满当当，都来不及接受央6的采访，被称为继孙俪之后的又一个国民娘娘。
除了这些新人外，从电影银幕转战过来的电影咖的表现更可圈可点，首当其冲的就是由陈坤、 倪妮主演的《天盛长歌》，陈坤已经多年未在电视上露面了，倪妮也是电视首秀，但观众兴致冲冲地去看剧却铩羽而归，《天盛长歌》刷新了湖南卫视历史收视新低。
与《延禧攻略》对打的《如懿传》情况也略微相似，周迅多年未在电视剧中露面，一亮相时十几岁少女的人设让观众感觉难以适应。
只是《如懿传》与《天盛长歌》不同的是，周迅渐入佳境凭演技实力吹爆，那么《天盛长歌》收视不佳难道都是演员的锅？并不如此。演员的演技只是一方面，剧集的内容本身与题材类型也主导了剧的最终命运。
拿吴谨言来说，她的演技并不见得有多出众，但《延禧攻略》制作精良、与反套路颇为加分，再加上占据了宫斗题材的红利，是一个演员与剧相互成就的典型案例。《如懿传》也是如此，虽然前期播出阶段，剧集本身在服化道、调色方面有问题，但周迅的演技能够带着观众走进剧情，直到后期渐入佳境。
反观《天盛长歌》，演员的演技扎实，但故事内容不足，剧情推动全凭嘴说，观众笑称在看茶话会，想必这也是《天盛长歌》凉掉的主因。
早前，影视剧迷信流量小生，得到血的教训后“改邪归正”，现在又引电影咖入局，整体看来也好坏参半，好的是，有演技的保障，鲇鱼效应下对身边的演员也有带动作用，不好的是，片酬太高，压缩了制作环节的成本。
近几年，市场越发理智，同时也鞭策流量小生提升自己的演技，张艺兴在《沙海》中的表现受到认可，他本人也发文感慨，杨洋的《武动乾坤》也能感受到演技有所提升。其实对于影视作品来说，无论是流量小生也好，电影咖也罢，哪怕是新人都不重要，重要的是与剧本合适就好。
IP风潮继续，独播抢夺战愈演愈烈
网剧进入精品化时代，各个平台在放大自身优势的同时也在横向扩张，对全题材进行挖掘，优酷主打探案剧的同时，也在挖掘青春、小众题材的影视剧，爱奇艺深耕古装剧，不忘开发探案剧，腾讯主抓探险题材，青春题材也不曾松懈。随之而来的，投资规模不断变大，自制剧的制作周期也不断拉长，抢独播开始成为自制剧空窗期时的必要手段。
虽然开学季来即，仍有多部IP大剧将在九月开播，优酷拿下了根据天下霸唱同名小说改编的《天坑鹰猎》、马伯庸同名小说改编的《长安十二时辰》以及根据橘子宸同名小说改编的《许你浮生若梦》，腾讯拿下了天蚕土豆同名小说改编的《斗破苍穹》，爱奇艺看起来似乎选择在九月养精蓄锐，仅推出了自制剧《原生之罪》与原创剧《等到烟暖雨收》。
当然了，目前还有骁骑校同名小说改编的《橙红年代》尚不知到播出平台，陈伟霆 马思纯的组合前期流量是有一定保证的，不知最后会花落谁家。
暑期表现不佳的搜狐也开始以小而美的古装自制剧发力，将先后将播出原创剧《唐诗三百案》以及IP改编剧《我在大理寺当宠物》。
除此之外，《盲侠大律师》《使徒行者2》《溏心风暴3》《宫心计2之深宫计》的热播再次印证了港台剧的市场空间，因此也成为了平台定期引进的垂直类型，近日，爱奇艺播出的《再创世纪》和优酷播出的《蚀日风暴》，两部经典港剧便进行了正面PK。
截至到年底，平台自制剧不会有太大的爆发点，12月爱奇艺的《黄金瞳》或许会有个小爆发，但大餐或许还要等到2019年初，届时《白夜追凶2》《河神2》将组团上线。
文｜夜光女孩
--END--
【第一制片人服务影视创业者】
2013年6月创立，微信内创建最早、人数最多、影响最大的影视商业圈平台
关注中国最具创造力的制片人
汇聚能够引领中国电影未来成长的商业力量
中国影视人学习、创作、 交流、宣传、交易的必要工具
传递影视人和商人们最新动向和信息
组织国内外各种培训、沙龙、论坛等行业分享
帮助影视人获得更多信息、资源并达成各种合作
公司、项目合作 ◇ diyizhipianren
项目、影视宣传合作 ◇ dyzpr816
我们在一起， 看看将来影视业是个什么样
