万宝龙奢侈品（奢侈品品牌溢价真的那么高吗）

我们谈到奢侈品.被问的最多的部分就是品牌溢价部分.因为大多数人觉得奢侈品的品牌溢价很高.今天就以万宝龙钢笔为例.来剖析一下奢侈品的成本及卖价到底差距多大.要说的是.无论是奢侈品公司还是普通公司.你的正常卖价和成本的倍率如果达不到2-2.5倍就别干了...连正常的利润和售后资金都赚不出来还干什么玩意...我们在讨论奢侈品的时候.是讨论奢侈品中日常销售的那些款式.限量款及定制款不在讨论范围内.因为这类

我们谈到奢侈品. 被问的最多的部分就是品牌溢价部分. 因为大多数人觉得奢侈品的品牌溢价很高. 今天就以万宝龙钢笔为例. 来剖析一下奢侈品的成本及卖价到底差距多大.

要说的是. 无论是奢侈品公司还是普通公司. 你的正常卖价和成本的倍率如果达不到2-2.5倍就别干了...连正常的利润和售后资金都赚不出来还干什么玩意...

我们在讨论奢侈品的时候. 是讨论奢侈品中日常销售的那些款式. 限量款及定制款不在讨论范围内. 因为这类物品通常无价. 你叫一个公司只给你做几件产品. 那成本本身就和正常生产线产品没法比....肯定不能拿到正常面上来考虑...

这里我们讨论万宝龙的149钢笔. 万宝龙日常生产线的产品

我们先来看下价格.

万宝龙大班149钢笔. 官网售价6920元RMB

一般来说. 认为一支钢笔6900元已经是天价了. 毕竟国产的钢笔就算是18K金尖也不过几百元很少过千元. 在正常人眼里. 万宝龙就是奢侈品. 毕竟正常人类不会拿着近7000元来购买一支钢笔. ...

那么我们就来分析下. 万宝龙149一支钢笔到底是真的这么贵. 还是品牌价格虚高.

首先我们要知道. 奢侈品全都是国外品牌. 而且以法国和意大利的品牌占据了大半市场. 德国美国其次. 其他国家占零头. 既然是国外品牌. 而且是以正规渠道购买. 就必须考虑到关税及VAT(国外增值税)的问题.

以钢笔来说. 万宝龙钢笔是德国品牌. 德国的VAT(增值税)为19%. 钢笔(文具用品)关税为11.2%. 如果按这个税率来计算的话. 6920元RMB的钢笔折合成欧元的数字为:

我们把VAT和关税去掉. 看还剩下多少.

915欧元*(1-0.19-0.112)= 638.67欧元.

德国亚马逊官网报价为本地售价649欧元. 看来是符合税率的.

那么按我们上面的成本理论计算. 638.67欧元的钢笔售价应该计算为成本的2-2.5倍之间. 则实际成本理论应该为:

638/2(2.5)=319(255)欧元成本.

于是我们来计算这个钢笔的成本是否值255欧元.

我为什么选择万宝龙149钢笔呢. 就是因为这个钢笔工艺简单. 笔身为机加工工艺. 所以成本好计算. 我们在这里使用了国内的工艺做对比..

在计算国内与国外加工成本价格的时候. 我们使用了购买力成本来计算. 而不是单纯的欧元换算. 希望大家理解. 我来解释下.

在中国. 人均工资为6000元. 对比德国人均工资2300欧元. 所以购买能力为1欧元=2.6人民币. 这里不能用汇率换算来计算购买力. 中国赚RMB花RMB. 德国赚欧元花欧元. 所以只能以人均收入来换算购买力.

这里是计算成本的时候可以使用购买力来换算. 因为是在德国本地生产. 在商业上因为你身在国内要购买国外的产品. 在购买奢侈品的时候就必须以汇率换算.

在中国. 制造一支同做工同材质同款的笔杆大约需要150元RMB的成本. 换算为欧元为57.7欧元成本.

看到评论里有人质疑万宝龙的笔杆是否要150元RMB才造的出来. 这个我们是试验过的. 毕竟我们也是奢侈品研发公司也梦想搞过钢笔行业...于是在这里我说下历程.

我们首先是购买了真货149一支. 然后又在微信和1688上买了4支"万宝尤". 价格从几十元到几百元不等. 基本国内仿的你可以认为是纯杆子成本. 那个笔尖成本可以忽略不计因为是钢尖.. 我们只是想看他笔杆的做工和用料.

结果货到了后. 其中的32元一支的"万宝虫"就已经是自带严重划痕. 于是直接32元 8元邮费白扔. 其余几支卖相还算不错.

450元的假星际行者. 大家仔细看可以看到划痕. 以及做工相对有点粗糙

拆开包装把玩了一段时间后. 这几支"万宝尤"均出现了明显的划痕. 也就是说虽然做工肉眼看起来是没问题的. 但是用料上面绝对有严重问题. 于是我们把重心转移到了用料上面.

在咨询了国内几家树脂厂后. 得知万宝龙笔杆材料使用的是高硬树脂. 这种树脂国内有产. 但产量很少理由是没有人用. 厂家也不会备货零售. 低端人群都去选择便宜的树脂. 高端人群用其他材料代替. 而且国内高端钢笔基本没人用高硬树脂. 于是我们从德国进口了2根树脂棒. 加上运费花了92欧元..... 一公斤.

用德国进口的树脂棒加上机床对照万宝龙149钢笔1:1加工后. 经过把玩和耐磨测试确实和原版差不多. 虽然我们的真假万宝龙看起来差不多. 但笔杆的耐磨程度完全不是一个等级.

经过最后的价格合算. 我们最终拒绝了树脂厂家100公斤起做的好意(否则1吨起订). 也放弃了全线树脂笔杆产品. 改用925银镍合金或者904L不锈钢去做金属笔杆了...

这次经历过后. 我们的感受是. 奢侈品厂家都在你看不到的地方默默努力着. 而不实际去复刻一下. 是很难得知他们的良苦用心的.

例如复刻都彭打火机. 这个难点在气室的内焊(具体大家可以去搜索都彭打火机生产过程). 其余都不难. 大家可以看到淘宝上有很多仿版200来块钱. 朗声打火机更是便宜. 但大家仔细看底部的充气口和调整火焰大小的阀门位置. 都彭是整个机身储气. 所以充气口和阀门可以分布在机身靠两侧的位置. 仿制的打火机大多是节省成本塞了个气室进去(精仿没有内焊过程只加了个盖子外焊后打磨很容易损坏). 所以这两个旋钮位置很近.

具体的案例还可以列举出很多. 所以大家不要以为看起来像就觉得奢侈品很简单......

完美是不可能达到的只能接近. 但离完美越近. 付出成本和得到收益的比例就越低. 而奢侈品之所以可以成为奢侈品. 就是因为他们比日常用品在通往完美的路上花钱多走了几步而已....

万宝龙使用的笔尖为德国产18K 8号双色镀铑金尖. 我们用同为德国产. 并且在笔尖行业有一定地位的BOCK公司同型号8号双色镀铑金尖价格做对比.

BOCK 笔尖笔舌适配器. 8号笔尖总成(不含刻花及镀铑工艺)的价格为120欧元/枚. 在这里对比下国产笔尖. BOCK产的6号18K笔尖价格为70欧元一套(含笔舌及适配器). 大约折合RMB为529元. 同样大小的18K金尖英雄出厂价格为500RMB(仅笔尖). 所以基本可以考虑为成本差不多.... 当然万宝龙的笔尖会贵一些. 但我本人觉得以生产角度来说贵不到哪里去....如果按购买力角度来计算的话....德国笔尖还真特么的便宜.....

刻花价格为模具费1500欧元. 单个笔尖需要另行加7.5欧元的刻花工费及8欧元的镀铑成本.

则一支笔的总材料成本为. 57.7欧元(笔杆) 120 7.5 8 (笔尖总成) = 186.45欧元

如再加上广告费. 厂房及仓库. 人工运营成本. 我们认为255欧元到319欧元的成本是完全没有问题的.

所以奢侈品并不是大家认为的. 价格贵就是奢侈品. 而是她的生产成本及用料就比较奢侈. 我上面的计算还没有加上品牌溢价. 如果加上的话其成本只会更高.

所以奢侈品并没有像大家想的品牌溢价高的惊人. 我们觉得. 奢侈品公司与普通公司的本质区别就是奢侈品公司的生产成本极高导致卖价相对高. 其中不乏一些设计公司例如香奈儿之类以卖设计赚钱的公司.

大家在对比奢侈品的时候. 经常使用日常用品来对比. 这本身就不公平. 而且奢侈品下的人评论都很邪门.

一部分人认为奢侈品本身的工艺和设计中国就造不出来. 轻奢研发总监的身份告诉你中国造奢侈品在工艺和材质上都没问题. 只是缺乏营销...导致造出来了全烂在厂里最后没人干了...

另一部分人买着便宜的仿版假货却期待着和真正的奢侈品品质相同....或者拿着仿版的低价品质来说奢侈品的价格太贵....

怀疑奢侈品品牌溢价过高的. 基本都是买假货那波人....因为他们从未接触过真正的高成本商品. 我说的真正高成本. 是指完全不用品牌溢价作为成本来计算的真正高成本商品.

同理. 我们来计算下LV的成本. 看看对比RMB还贵不贵. LV是法国牌子. 法国是欧盟成员使用欧元做通用货币. 我随便在LV官网上找了个包包...

嗯. 就这款吧. 2万5的包吓死个人列 = =

折合下税率.