近日，青岛海尔股份有限公司发布公告表示，拟更名为“海尔智家股份有限公司”。而在此时改名，并将智能家居的缩写纳入企业名称，正是显示出了海尔对发展智能家居的决心。其次，海尔在新名称中的位置更为靠前，这可能是意味着要进一步巩固海尔的凝聚力。不管是从哪个角度来说，这次改名都进一步凸显了海尔的品牌价值。
对于一个人来说，名字是非常重要的，而对于一个企业来说，名字的重要性更添分量。然而为了企业的长远发展，有时候企业也会去更改名字。
近日，青岛海尔股份有限公司发布公告表示，拟更名为“海尔智家股份有限公司”。从这次改名来看，的确发生了很大的变化，而变化的程度之大，也说明了这次改名的意义深远。
海尔作为国内的家电龙头企业，为什么选择在这个时候，为自己改换这样一个名字？根据业内人士的分析，海尔的改名具有如下几个意义：
首先从名字看来，“智家”，就是“智能家居”的缩写，在业界看来，“智能家居”是一个广阔的市场，综合Strategy Analytics、前瞻产业研究院、Statista等第三方机构的统计数据，2018年中国智能家居市场规模接近4000亿元（约合578亿美元）左右，预测未来三年将保持21%的年复合增长率，到2020年中国智能家居市场规模或将达到5819亿元（约合841亿美元）。
在今年举行的2019AWE亚洲消费电子展上，众多家电企业不约而同地祭出了自家旗下的智能家居体系和平台，表达出要在这个新兴领域强势布局的意愿，发展智能家居已经成为当今家电行业的共识。而在此时改名，并将智能家居的缩写纳入企业名称，正是显示出了海尔对发展智能家居的决心。
其次，海尔在新名称中的位置更为靠前，这可能是意味着要进一步巩固海尔的凝聚力。在此之前，海尔旗下家电品类众多，但是由于彼此之间功能和用途上存在较大差异，很多时候都是以各自独立的形象出现，然而在智能家居的时代，海尔旗下的家电产品可以实现更好的互通互联，为消费者提供家电家居完美融合的智慧家庭解决方案。
在这样一种背景下，海尔旗下家电产品将实现很好的整合，而海尔的整体辨识度也提高了——当人们提到某一种海尔家电产品的时候，可能不会仅限于某一种家电产品的品类，而是会产生“海尔产品”的整体联想。
最后，去掉了“青岛”。如今的海尔，已经不再是一个地方性的家电企业，而是一个国际化的家电巨头。自从开拓海外市场之后，海尔凭借出色的产品品质和技术在欧洲、北美等海外市场站稳的脚跟，并逐渐发展出可以和日韩以及海外市场本土品牌竞争的实力；除此之外，在俄罗斯、印度等新型市场，海尔的上升势头也非常明显。
对于这样一个国际化的企业，带有地方性色彩的名称显然是一种限制，因此在企业的名字上，海尔做出了一些改变：从名字上来看，不再是一个地方性的海尔，而是一个中国的海尔，一个世界的海尔，这对于一个在国际化之路上越走越远的家电企业来说，将会获得更加自由的空间。
综上所述，海尔这次的改名意义深远，不但顺应家电行业的发展趋势，将智能家居融入企业的名字和内涵，更对名称进行了合理的优化，使之摆脱过去的旧标签，带来全新的形象，加速品牌国际化的进程。不管是从哪个角度来说，这次改名都进一步凸显了海尔的品牌价值。
