在过往的纸媒时代，品牌和设计之间的关系往往非常密切。举个最著名的例子，比如现如今最赚钱的科技公司，苹果。而往后苹果logo的变化，也一步步预示着品牌与设计之间的联动性，也许正在逐渐变小。比如，特斯拉的logo，一个形如字母T的标识。人们第一眼看到，自然是以为这个T，就是取自特斯拉的首字拼音而成的。但实际上，这个T所表达的意思是汽车电动机的横截面，表达了特斯拉对汽车电动机技术的不断进取精神。
小米200万换logo，淘宝300万换logo，万事达800万换logo。品牌花费巨额资金，扎根更换新logo的背后，到底是什么原因？
是有钱没地方花？旧logo越看越不舒服？还是花大价钱买个营销热搜？
我用一下午的时间，看完20家品牌的新logo，总结出品牌商们扎根更换新logo的背后原因是——品牌视觉化表达的逻辑变化，即从过往的视觉代表，转变为标签代表。
1、纸媒时代的品牌与设计品牌的概念，最早要起源于1200年时，意大利人在纸面上使用品牌水印。而后，各大企业都试图在纸面上刻印上属于自己的独特标识。
在过往的纸媒时代，品牌和设计之间的关系往往非常密切。因为品牌要想在黑白色的、满是文字的报纸上足够独特，它的标识就必须和文字区别开来。于是过往品牌的logo往往十分复杂，甚至有些logo会如同一幅充满艺术的画像。
举个最著名的例子，比如现如今最赚钱的科技公司，苹果。一开始他们使用的logo，便是极其复杂的、略带3D效果的一个环绕文字 一片镜子的合体。一眼看不上去，你甚至不知道，这个logo到底想表达一个什么样的意思。
而往后苹果logo的变化，也一步步预示着品牌与设计之间的联动性，也许正在逐渐变小。
2、互联网时代的品牌与设计当时代进入到互联网时代，色彩纷杂的屏幕开始充斥着人类社会时，品牌的视觉化表达，就开始慢慢发生了变化。
试想，当屏幕上遍布各种色彩时，你最先注意到的，会是什么？理论上来说，你第一眼看到的就是占比最多的色彩画面，其次则是纯色的文字。
举个最恰当的例子就是，华为的logo变化。改变之前，图形是渐变色；改之后图形变成了纯色，字体也变得棱角分明，更容易被识别。
更多的案例，还有三星、联想、YouTube等等。
3、时代变化，促进品牌发展时代无声的变化，使得品牌的创意性图形设计，正在逐渐被创意性的文字所取代。因为在现如今的互联网时代中，纯色系的文字，能够更容易被人们的眼睛所捕获，从而更快地识别出相关的品牌信息。再一个原因则是，创意的图形设计，往往难以一眼知道其意思，但文字却能轻松做到这一点。比如，特斯拉的logo，一个形如字母T的标识。人们第一眼看到，自然是以为这个T，就是取自特斯拉的首字拼音而成的。但实际上，这个T所表达的意思是汽车电动机的横截面，表达了特斯拉对汽车电动机技术的不断进取精神。
综合以上案例，我们不难总结出，当下各大品牌的视觉表达逻辑，都在从以往的纯视觉图形，转变为以文字为主体的标签代表。因此，若您的品牌也致力于开拓更多市场，致力于被更多人群所识熟知，不妨从品牌的表达逻辑入手，打造属于自己品牌的标签代表。
