短简史原创：元满微信公众号ID：TopKlout短视频脱胎自长视频，要说成规模化发展，可以追溯到2011年从2004到2011年这长达七年的时间里，随着土豆、优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用。
原创：元满
微信公众号ID： TopKlout
短视频脱胎自长视频，要说成规模化发展，可以追溯到2011年。
从2004到2011年这长达七年的时间里，随着土豆、优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用户流量的持续升温，全民逐渐开始进入视频时代。
我们现在所说的短视频，一般是指那些时长在5分钟以内、内容题材灵动多样的视频内容。其制作流程简单、内容灵活、互动性强，更易被用户接受和传播，并且能够为品牌提供多元而丰富的广告营销服务。
因此，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着”短、快“的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、粉丝以及资本等多方的支持与青睐。
在多方的追逐及扶持下，短视频正式成为了互联网时代的宠儿。无论是内容生产端，还是传播平台端，短视频行业都经历着超级快速的发展。
同时短视频也作为一项重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。短视频行业成为资本投资的新风口，进入内容爆发、平台混战的时代。
我国短视频发展历程：
- 2011年：快手诞生，初期以制作GIF为主；
- 2012年：快手转型短视频；迅雷发布有料；
- 2013年：小影、腾讯微视、魔力盒、秒拍上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用；
- 2014年：美拍、小红唇上线；
- 2015年：蛙趣视频、小咖秀上线；
- 2016年：火山小视频、抖音、梨视频上线。
- 2017年：土豆转型短视频；头条发布西瓜视频；腾讯重启微视；360快视频、百度好看视频上线；
- 2018年：腾讯多次领投快手；头条收购海外短视频平台Faceu；爱奇艺推出纳豆。
从主观用户需求来说，内容消费的升级趋势助力了短视频行业的爆发。
我们知道目前内容的展现形式经历了从文字，到图文，再到视频的表现过程，而短视频的呈现特点是能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。
换言之，短视频的呈现维度在一定程度上是要高于图文的。因此在用户观看成本差异不大的情况下，结合了拍摄手法、音乐、故事、画面的短视频。可以更加多样地满足用户的内容消费需求。
从内容的分发推荐方式来看，基于用户大数据和算法的智能分发极大地提高了用户碎片化时间的内容消费效率。
以用户匹配度、视频热度和发布时间为主要推荐维度的算法推荐机制，在一定程度上优化了用户碎片化的泛娱乐消费体验，可以很好帮助用户从纷繁的短视频内容中获得更为精准而满意的内容。
除内容表达之外，短视频社交也成为了一个全面爆发的产业，各社交领域的产品纷纷开始布局短视频，而短视频平台也开始强化其社交属性。
不同的是，对于传统社交平台而言，短视频是表达方式的扩充；而对于短视频平台来说，强化社交关系则是为了扩充更多内容消费的场景。二者都是为了增加用户时长，增强流量黏性，最终获得更高的商业价值。
根据克劳锐此前发布的《短视频行业发展研究报告》，通过对抖音、快手、秒拍等多个短视频平台用户数据的分析发现：
从粉丝画像来看，在短视频用户年龄分布中，18-35岁用户是短视频内容观看的主力军，另外00后开始崭露头角，对短视频等内容的消费欲望旺盛。
其中，有六成以上用户为大专及以上学历，且多集中分布一二线城市。
此外，性别差异对于短视频内容的偏好有着明显影响，比如男性对于时事内容的偏好要明显高于女性 ，而女性更加青睐幽默吐槽和娱乐八卦类的短视频内容。
从用户规模的角度来看，抖音和快手牢牢霸占着双霸主的地位，头部规模优势显著。根据今年7 月分两者的月活数据来看，抖音 MAU 2.63 亿、快手MAU 2.59 亿，环比均有所增长。
从用户黏性角度来看，西瓜视频、火山小视频、抖音、快手以明显的优势领先于其他短视频平台。根据今年 6 月披露的相关数据，西瓜视频、火山小视频、抖音、快手的用户粘性数据分别为49.59%、47.37%、46.25%、42.13%，黏性表现可观。
纵观短视频行业发展历程，目前短视频行业已走过潜伏期、成长期和爆发期，开始步入内容合规性的建设。
预计不久后，整个短视频行业将进入竞争格局稳定、内容精品化、社交属性增强、商业化成熟的成熟期。
➢ 潜伏期（2011 以前）：移动互联网发展早期，智能手机尚未全面普及，用户观看及分享微视频的行为初步形成；短视频产品虽有雏形，但还多是以网络短片或者微电影的形式存在。
➢ 成长期（2011-2015）：伴随着移动流量资费的降低，移动端开始陆续出现短视频产品，以创业、新生公司为主的短视频内容生产及聚合平台开始遍地开花。
➢ 爆发期（2016-2017）：移动资费大幅下降和内容分发效率的提高促使短视频用户呈规模化大幅上升，流量红利明显，短视频正式步入发展快车道。
➢ 爆发期末尾（2018至今）：目前短视频月活用户的互联网渗透率已经逼近 50%，用户规模预计在 2-3 年内达到天花板。 随着短视频用户规模的爆发式增长，越来越多的内容安全问题相继出现，监管开始趋严，短视频进入合规发展的爆发期末尾。
➢ 成熟期（未来2-3年）：预计 2-3 年内短视频行业将告别流量红利期，争夺用户使用时长及加强内容变现能力将成为平台发力的重点。短视频行业不久后将进入内容精品化、商业化成熟、竞争格局相对稳定的成熟期。
短视频产业的竞争就像是一场综艺选秀，抖音、快手等短视频平台是赛事举办方，算法机制是比赛规则，视频创作者是参赛选手、而短视频用户则是观众。
这样来看，庞大用户数就意味着赛事的名气和广泛的选手量，优质的视频创作者意味着高品质的赛事内容和传播效益，精准而有效的算法推荐机制意味着赛事的用户参与热度。
目前，短视频已成为新的流量高地，在走过了潜伏期、成长期、爆发期之后，即将迎来行业的成熟期。下一步，内容合规建设之外，内容精品化、商业成熟化、竞争稳定化将成为预期发展态势。
参考资料：
克劳锐《短视频行业发展报告》
兴业证券《短视频系列深度报告（一）》
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