正是在这届奥运会上，许海峰穿着臂上五道杠、胸前黄色“中国”字样的运动服，赢得中国奥运史上的第一块金牌。即便如此，梅花牌的年销量依然可达1200万件。2021年10月27日，北京2022年冬奥会倒计时100天之际，北京冬奥会和冬残奥会制服装备正式亮相。这其中，本土运动品牌受到外部环境和热点事件等因素的驱动，热度更是全面提升。在GooglePlay公布的各国家地区“2018年度最受欢迎应用程序”中，中国运动AppKeep就成功入围名单。
2021年的东京奥运会，吴京成为会场外最忙的人。
还记得被京哥支配的恐惧吗？
无数被网友魔改的表情包，用“京言京语”承担起对中国奥运健儿的精神支持工作。
吴京身上那套绿色的运动服以及胸前的“中国”二字，更是这些表情包得以爆火的灵魂。
2022年北京冬奥会在即，大家对中国奥运健儿与各工作人员制式服装的期待值已经拉满。
在国潮汹涌的当下，这次的冬奥服装也定会带着中国文化与中国态度，一齐亮相。
一套运动服，
一段夺冠史
穿对衣服赢一生，吴京就是铁证。
这套刷屏全网、风靡奥运赛场的表情包，来自电影《老师·好》。
在这部电影里，吴京只是客串了几分钟的体育老师。谁也没想到，就这样一个露脸几分钟的小场面居然造就出一个顶流表情包。
你知道这个表情包的出处吗？ /电影《老师·好》
这一切，或许要归功于那套印有“中国”二字的绿色运动服。
一件留下时代烙印的衣服，不仅能搅起70后、80后的回忆浪潮，甚至还能让90后、00后产生审美共鸣。
这套运动服好看吗？绿得显人黑、土得像校服，但却亲切得可爱。
实际上，这套运动服早已在中国流行了几十年，它来自诞生于1947年的中国国货品牌——梅花牌运动服。
从上世纪60年代起，梅花牌运动服就开始随中国体育代表团征战：
1961年4月，第26届世界兵乓球锦标赛在北京举行，这是我国运动员第一次在世界体坛上亮相。那年，我国男队身着中国红的全棉编织运动衣首次战胜日本男队，夺得男子团体冠军；
天津市针织运动衣厂主要产品有梅花牌、菲米丽牌各种专项运动服装系列。/微博@掌上天津
1971年，美国乒乓球代表团访华，开启了中美划时代的破冰之旅，“梅花”见证了历史上著名的乒乓外交事件，周总理还指定“梅花”为国家体委及下属运动队研发制式运动服；
1982年，被誉为“体操王子”的运动员李宁，在第六届世界杯体操比赛中勇夺六项冠军，梅花运动服陪他一起见证了领奖时的光荣一刻；
同年，身着“梅花”的中国女排夺得世锦赛冠军。
1984年，“梅花”作为中国奥运会军团的入场服和领奖服，伴随中国体育健儿出征第23届美国洛杉矶奥运会。正是在这届奥运会上，许海峰穿着臂上五道杠、胸前黄色“中国”字样的运动服，赢得中国奥运史上的第一块金牌。
许海峰领奖时所穿的那套“梅花战袍”，已被中国体育博物馆收藏。/共青团中央
得益于奥运健儿的青睐，梅花牌运动服注定要迎来自己的高光时刻。
当时，一套梅花运动服要卖到四五十块钱，相当于普通工人一个月的工资。即便如此，梅花牌的年销量依然可达1200万件。
有幸得到一套梅花牌运动服的年轻人，恨不得睡觉都穿着，连背心也要反着穿，以露出梅花的标志为荣。
“一朵梅花”，就是当时潮流青年的身份证明，也是国潮服饰在那个年代的体现。
从大写的“中国”，
到细节见真章
梅花牌运动服能激起如此强烈的民族共情，为什么在如今的奥运会上，我们不再继续将大写的“中国”印在胸口上呢？
作为北京2022年冬奥会与冬残奥会制服设计主创，北京服装学院教授贺阳在阐述自己的设计理念时表示：
“以前是‘强调传统文化’，现在其实不需要特意去‘强调’了，这说明我们的文化自信更强了。”
贺阳也是2008年北京奥运会制服的设计师。
2021年10月27日，北京2022年冬奥会倒计时100天之际，北京冬奥会和冬残奥会制服装备正式亮相。
根据设计要求，冬奥会的制服设计视觉元素，取自中国传统山水画《千里江山图》的青绿山水和冬奥会核心图形中的“赛区山形”。
制服分别采用“山河映朝霞”和“河山初春霁”作为设计理念，光听名字就感受到诗意。
虽然还未发布运动员的服装样式，但看到工作人员、技术官员、志愿者三大类人员的制式服装，网友们已经按捺不住地催促官方“上链接”了：
“冬奥会结束后，能量产一批运动服吗？想要。”
图片从左至右依次为：技术官员制式装备、志愿者制式装备、工作人员制式装备。/新闻图片
北京冬奥会和冬残奥会有规定的色彩系统，制服设计要运用霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白这些颜色来“做文章”。
红色是映入设计者眼帘的第一种颜色。一方面，红色本就是中国的吉祥色，另一方面，工作人员的服装需要醒目，以红色作主色最合适。
那么，该拿什么颜色与红色搭配呢？
设计主创贺阳表示，古代以玄、纁二色指代天地之色，玄即黑，纁即浅红，在传统中红、黑就是代表吉祥、尊贵的配色。
在冬奥会工作人员服装上，黑色衬托出红色的明亮与热烈，红色块在裤腿、袖子、帽球上的点缀跳跃，打破了沉闷感，贯穿上下的视觉牵引效果可以使穿着者显得更高。
技术官员制服的主色调则选用了“长城灰”，中性色彩长城灰给人一种巍巍高山不可撼动的庄严感，穿在技术官员身上，更能体现他们沉静客观的公正感。
志愿者的服饰则选择了“天霁蓝”配“瑞雪白”，象征冰雪的配色让人眼前一亮，穿在志愿者身上也衬得他们越发充满青春活力。
这些色彩搭配将视觉中心的白底主体图案衬托得明净亮丽，也使不同人群的身份功能得到强化和突出。
这三套冬奥制服融合了中国传统山水画与冬奥核心图形的雪山图景，将功能性、民族性和艺术性完美结合。
穿上它，你就是这个冬天最靓的“中国崽”。
创意国潮，
俘获年轻人
近些年的奥运会都采用了赛会工作人员统一服装的做法，此前这类官方服装供应一直被国外品牌垄断。
2008年北京奥运会工作人员制服都由阿迪达斯提供，而本次冬奥会，国货品牌安踏取代外资品牌成为官方体育服装赞助商。
不只是安踏，根据2021年抖音电商发布的数据报告，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。
近几年，我们身边一个又一个熟悉的品牌都拿到了国潮接力棒，运动装更是成为国潮审美里的中流砥柱，不少95后、00后都开始将带有中国元素的运动装融入自己的即兴穿搭中。
衣服上写汉字，越看越顺眼。/图虫创意
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。这其中，本土运动品牌受到外部环境和热点事件等因素的驱动，热度更是全面提升。
比如河南汛情救援期间，因“破产支援”而一夜爆火的鸿星尔克径直走进国人视野。彼时，不少网友甚至以拥有一款鸿星尔克的产品而感到自豪。
斐刘国际珠宝首席品牌策略官、知名广告人罗诺贤曾表示，李宁是他最喜欢的本土品牌（没有之一）。
原因是：“这个品牌清楚自己并不只是卖球鞋和球衣的，而是利用自身独有的经验和洞察力去发现年轻人阳光、活力的一面。”
这或许是国货品牌能被年轻人选择的重要原因之一。/图虫创意
有句宣传语大家可能很熟悉：自律给我自由。喜爱运动、经常健身的朋友应该都下载过Keep App。
没错，Keep也是中国品牌。不同于阿迪达斯的“Nothing is impossible（没有什么不可能）”，以及许多运动品牌对体育更高、更强、更快的竞技理解，Keep回归个人追求和自我管理。
这样的品牌理念对普罗大众更加包容，其精神也显得内敛而有力量。
在Google Play 公布的各国家地区“2018年度最受欢迎应用程序”中，中国运动App Keep 就成功入围名单。
当然，国潮之风不止席卷运动领域。
看看如今年轻人的样子就知道了——
脚蹬回力球鞋，致敬经典的同时喜提今日份潮酷；穿上一件MO&Co.或URBAN REVIVO，手机挡脸来张对镜自拍，朋友圈“弹粮”已存好。
女生喜欢拿出完美日记×《中国国家地理杂志》眼影盘，把中国美丽自然风光画在眼上；男生则追逐小米、华为中的科技美学，紧跟潮流步伐……
最后，他们还会去到电影院，看看中国科幻电影崛起代表作《流浪地球》，或是刷一部《哪吒》，吹爆“国漫”。
“国货”“国潮”“国风”，这些概念背后无一例外是“中国制造”向“中国质造”，甚至“中国智造”的转变。
从把“中国”打在胸口，到把中国的元素、态度、文化融入产品，让它充盈我们生活的每一处，就是国潮的最佳归宿。
从2022年冬奥会开始，让我们一起做“时尚弄潮儿”吧！
参考文章：
[1]吴京的“中国”衣服抄袭韩剧服装？50年前，这件衣服就火遍中国！| 共青团中央
[2]山水寄情 国画意境——访北京冬奥制服设计师贺阳 | 光明日报
[3]《中国制造，国货新浪潮》| 广西师范大学出版社
北京冬奥会系列：
① 2008-2022，全民健身这14年
②最潮的健身方式，00后看完直呼内行
③中国滑雪性价比最高的小城，今年爆了
统筹：恺哥
撰文：余音
设计：hana
