在这些公司当中，有一家经常制造噱头卖高盐、高脂肪的食物，它就是麦当劳。麦当劳想让我们觉得，我们都是McWorld的一部分。当麦当劳决定搞出一个在线平台时，回收使用McWorld这个标签无疑是明智之举。2008年，麦当劳推出了名为McWorld的网站，为孩子们提供了一个在线俱乐部，内容包括“游戏、奖品、虚拟角色、购物、交友和树屋”。挺标准的页游画风很显然，《McWorld》是一次不算太巧妙的隐藏式营销活动，旨在提高麦当劳品牌对消费者的吸引力。
如果你觉得MTV全球音乐电视台打造自己的虚拟世界有点奇怪，那么你肯定忘了，为了紧跟最新潮流，各行各业的公司究竟能有多疯。在本世纪第一个10年里，随着社交媒体和虚拟世界变得越来越火爆，很多公司都渴望做出一个平台来吸引消费者，培养消费者对公司品牌的忠诚度，并巧妙地向他们推销更多产品。
在这些公司当中，有一家经常制造噱头卖高盐、高脂肪的食物，它就是麦当劳。许多年来，这家快餐业巨头想尽办法吸引儿童和成年人，例如推出色彩鲜艳的吉祥物和开心乐园套餐等等。因此，对麦当劳来说，开发一款让人们打发闲暇时光的网游挺符合公司的市场策略。
这款网游就是《McWorld》。
一个“麦当劳”的世界
上世纪90年代，麦当劳拥有“McWorlds”一词的所有权，这个词本身象征着麦当劳门店分布于全球各地。麦当劳想让我们觉得，我们都是McWorld的一部分。
当麦当劳决定搞出一个在线平台时，回收使用McWorld这个标签无疑是明智之举。2008年，麦当劳推出了名为McWorld的网站，为孩子们提供了一个在线俱乐部，内容包括“游戏、奖品、虚拟角色、购物、交友和树屋”。
作为一款2008年问世的网页游戏，《McWorld》采用Flash制作。在游戏中，玩家的任务是通过玩游戏来提升虚拟角色的智慧、力量和朝气数值，让他们快乐、满意。
挺标准的页游画风
很显然，《McWorld》是一次不算太巧妙的隐藏式营销活动，旨在提高麦当劳品牌对消费者的吸引力。按照麦当劳的想法，游戏和卡通化视觉效果能够吸引玩家，当玩家“上钩”后，他们就会希望前往麦当劳门店吃一份开心乐园套餐，获得可以被用来装扮虚拟角色的“McCodes”。
许多玩过《McWorld》的孩子都记得树屋，树屋的内部空间比他们想象中更大。游戏中还有一个名为Petssylvania的区域，玩家可以在那里收养虚拟宠物，与宠物一起玩，或者玩《Tiki Toss》《Bumper Cars》等迷你游戏。
色彩艳丽，卡通风，一看就是给孩子玩的
有趣的是，在如今已经成年的玩家中，某些人非常想念《McWorld》。
广告博客作者斯科特·古德森（Scott Goodson）表示，在当时，麦当劳的想法很不错。“我们可以从麦当劳创造自己的虚拟世界中学到什么？我认为这说明了一个道理，那就是对于品牌来说，创建和管理自己的虚拟世界，远比加入现有的公共虚拟世界更有价值。这样一来，品牌不但受益于创新的虚拟世界，并且还拥有它，随着时间推移会变得越来越有价值。从公司营销的角度来说，麦当劳的做法很聪明。”
但异域风情和麦当劳的联系是什么？
你可能很难想象，《McWorld》掀起的风潮并非转瞬即逝。《McWorld》从2008年一直运营至2014年，直到那一年的2月7日才被《McPlay》替代。
本文编译自：massivelyop
原文标题：《The Game Archaeologist: McDonalds’ McWorld MMO is a thing that existed》
原作者：Justin Olivetti
