大理新颖旅拍（沃土上疯长起来的大理旅拍）

鹿鸣旅拍提供视频

大理作为国内知名的旅拍城市，每年都有数十家新开的旅拍工作室，旅拍客户数量也是不断增加。近日，云南旅拍行业首次行业峰会——大美大理旅拍推介会就在大理举行。此次推介会受邀嘉宾分别来自文化、旅游、摄影、地产等多个行业。春城晚报-开屏新闻记者在会场内外采访了大理旅拍行业从业者、来大理旅拍的游客以及独立于旅拍行业之外却见证大理旅拍市场发展的相关人士。大理的旅拍为什么这么火？来大理旅拍需要注意什么到？大理旅拍还会为游客带来哪些新期待？来听听他们怎么说。

为什么大家都爱去大理旅拍？

“且不说那么多网红打卡点，单就是在浪漫的苍山洱海前留下影像，就足以让我奔它而来。”大理古城一家旅拍工作室里，一名来自上海的游客如是说道。古城、洱海、苍山草坪，网红S弯道、兴盛大桥、喜洲夫妻树、海边孤独的树、喜洲公路稻田，海东理想邦 、海东花醉艺术中心等新晋打卡点，这些都是耳熟能详的大理旅拍热门地，也是大理旅拍独具特色之处。

铂爵旅拍供图

据了解，大理作为国内热门度前十的旅拍城市，每年都会新开数十家旅拍工作室，旅拍客户数量也在不断增加。在大理从事旅拍行业6年的南画廊旅拍工作室创始人菲林告诉记者：“以我们工作室为例，2021年同比2020年服务新人数量翻三蕃，客户咨询量同比往年每月增加500人次以上。”

“因为当前的全球疫情形势，国外旅拍市场几乎关闭，大理则保持着一贯的热度。从铂爵旅拍客户对于大理的偏好，以及各大OTA平台中大理的交通票务、酒店民宿等订单的增长数据也佐证了这点。”铂爵旅拍大理负责人吴红告诉记者：“大理旅拍市场在国内起步较早，发展较为迅速，旅拍业态相对来说比较成熟。调研数据显示，旅拍在旅游消费者中的普及度已达到85%，情侣是选择旅拍服务最多的人群。随着95后人群成为婚纱旅拍的主流人群，大理这座城市与生俱来的浪漫因子，深受年轻新人的喜爱。”

铂爵旅拍供图

随着大理州列入第一批国家文化和旅游消费试点城市、大理市成功创建为国家级全域旅游示范区、大理古城创建为国家级旅游度假区，大理成为云南旅游一张靓丽的名片。作为“中国最佳爱情表白地”的大理有着苍山洱海的迷人景致，浪漫热烈的霞光，以及越来越多网红拍照打卡点，这些因素为旅拍行业提供了一方沃土，促使大理旅拍市场在近几年呈现出井喷式的发展趋势。

增长势头强劲如何再谋新发展

谈到去大理旅拍，真的是绕不过随处可见的白桌子、玻璃球和天空之境。前两年，游客还欢呼着“我就是冲着这个网红的天空之镜来的”，现如今，一些游客已经开始吐槽“朋友圈里流水线般的一串白桌子、玻璃球，那才不是我想要的旅拍”。

未眠旅拍供图

“2016年，大理开始有人买了一辆吉普车，带着客人去海边拍照，这算是大理旅拍最开始的样子；2017年，大理的旅拍业开始井喷式增长；2018年，白桌子、玻璃球出现；2019年，大理旅拍达到鼎盛时期，各类旅拍公司、摄影工作室、旅行社乃至个人爆发式进入旅拍市场。”赶上2017年较早一批进入大理旅拍行业的未眠旅拍负责人俊文告诉记者。

俊文表示：“历经3年火热发展期后，从2020年开始，大理旅拍市场进入了瓶颈期，表面上看，是疫情产生很大的影响，但还有一个重要原因是千篇一律的网红道具以及流水线拍摄模式，是时候变革了！”

铂爵旅拍供图

“除了产品同质化，低价竞争是现在大理旅拍市场的一个很突出的问题”，大理馨懿摄影工作室负责人刘永伟说：“受疫情影响，2020年开始客流量大幅减少，为了抢占客流，不少商家推出低至几十元的低价产品，导致行业恶性竞争，答应好客户的服务最后无法兑现，让整个市场变得混乱。”“网红”的标签就像一把巨大的双刃剑，既给了大理旅拍市场蓬勃发展的契机，也让它几乎要深陷在泥淖里难以跳脱出来。

新主题给旅拍注入新内容

“网红的玩法从短期来看经济效益确实很可观，但是网红玩法不能长久。”未眠旅拍负责人俊文正在进行“轻婚纱”主题旅拍的新尝试。轻婚纱顾名思义就是没有婚纱照那么正式，相对于写真而言质量又更高的一种旅拍，价格分为2800元和3800元两种，客户群体面向23岁至38岁的年轻女性。“轻婚纱一经推出，2020年轻婚纱的订单量已经占到50%，受到客户的一致好评”，俊文表示：“如果说市场反馈持续向好，我们将随时更换基地现有的网红道具，做出自己的亮点。”

鹿鸣旅拍供图

“从目前游客的体验反馈来看，视频拍摄将会是未来发展的趋势，目前我们的客户90后占到60%，而他们这个群体最大的特点就是个性化需求强烈”，鹿鸣旅行社有限公司负责人赵继文说。

大理馨懿摄影工作室负责人刘永伟也表示：“通常旅拍是以提供保底 精修的照片的形式，但是拍摄个性化的小视频越来越受到游客欢迎，从目前市场情况看，将来小视频肯定将会掀起旅拍的又一股风潮。”

南画廊旅拍工作室

“旅拍不应该只是到点打卡，沉浸式旅拍体验可以让客户在旅拍中更深入地去感受大理的风光美景和氛围，给客人更好的旅行和拍摄体验。”南画廊旅拍工作室创始人菲林告诉记者：“例如我们在海之礼堂、花醉礼堂这样的场景里，我们会为客户提供婚礼的誓言卡和手捧鲜花等道具，拍摄时播放浪漫的婚礼音乐，在新人热泪盈眶的瞬间去记录这份爱意。再比如，我们会安排一些剧情，让穿着旗袍的新人在喜洲古镇的小街小巷穿行、邂逅，抓拍下怀旧电影感的画面。”

【声音】

町隐民宿学院创始人刘汉捷：

完善产业链给游客一条龙服务

町隐民宿学院创始人刘汉捷告诉记者，大理旅拍市场寻求突破的机会在于应该把整个旅拍的产业链，而不是单纯的旅拍行为进行一个梳理、整理，例如旅拍产品其实包含策划、创意等诸多环节，把每个环节和板块进一步强化，才会有更大的发展空间。同时，提升旅拍从业人员的职业技能和服务水平是关键，一方面拍出有质量的旅拍作品，另一方面，加强与景区、住宿等产业的跨业联动，形成完整的旅拍产品，才能为大理旅拍市场打造好的口碑。

鹿鸣旅拍供图

他表示，从旅拍产品这个角度来讲，现有的这些网红打卡点需要进一步进行创意升级，一方面，打卡点除了跟大理苍山洱海的自然风光进行很好的互动，另一方面，还需要进一步挖掘大理的历史、民俗文化，打造可以进行更深度体验的旅拍产品。

【小贴士】

去大理旅拍的4点建议

游客来大理旅拍究竟要注意些什么呢？记者特意为大家咨询了经验丰富的业内人士，为大家提供4点小建议：

1.如果游客来大理玩，想自己拍点美美的照片，记得一定要提前做好出行攻略，采购好自己喜欢的拍照的衣服，带上相机。

下面给大家推荐几条自己来大理旅拍路线：

●文化之旅：推荐大理古城，喜洲古镇，天龙八部影视城，这些点都特别适合喜欢文旅的来打卡拍照，如果配上古装，汉服那就更搭配了。喜洲也可以配上旗袍，感受下大理的旧时光。

●洱海打卡之旅：推荐海西S弯，海东理想邦，海东环海自驾，这是很多年轻人的选择路线，可以配上漂亮的裙子，背景是苍山洱海，来一次说走就走的旅行。

●小众旅拍路线：可以去有大理小新西兰之称的乌龙坝草甸，以及苍山下的高端民宿，还有大理周边的沙溪古镇，都是不喜欢热闹，不爱排队的游客首选。

南画廊旅拍工作室

2.如果你来大理是想拍摄写真或者婚纱旅拍，建议提前在社交APP上做攻略，根据自己的喜好、预算，选择好心仪的旅拍工作室。选择好心仪的工作室后，记得签合同，规划好自己的旅拍行程，提前计划好自己喜欢的拍摄场景和风格，到店后也与旅拍工作室做好拍摄前沟通，尽量能拍到自己喜欢的照片和风格，最后拍摄结束后可以预留几天给自己做假期，在大理和周边旅游体验下。

3.不能贪图便宜，要对那些价位明显偏低的“旅拍”产品格外留心，不要贪图“低价”产品。如果担心景点、衣服、妆容、姿势以及后期操作等会与自己的需求不符，应提早做好产品区分和咨询。

4.除了在视觉层面体验大理山水风光和网红打卡点的旅拍产品，大家可以尝试一些民俗、民宿文化结合的产品，去体验一些新的影像题材，这样可以对大理有更深刻的感受。

春城晚报-开屏新闻记者 刘文波 文 受访者供图

责编 易科彦

校对 朱丽

编审 李荣